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새학기 준비물 소비액 전년比 35.7%↑…증가율 1위 ‘이어폰·헤드셋’
  • 작성자 삼덕회계법인
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  • 작성일 2024-02-28

KB국민카드, 새학기 소비 데이터 분석 머신러닝 모델 활용, 초·중·고등학생 자녀로 둔 학부모 추정해 소비 트렌드 분석 소비 금액 증가 높은 품목 이어폰/헤드셋, 학습교재, 스마트워치, 실내화, 휴대폰, 노트북 순

조세일보
◆…자료=KB국민카드 제공
 
2023년 2~3월 초·중·고등학생 자녀를 둔 학부모가 온라인 쇼핑몰을 통해 새학기 관련 품목 소비 금액은 전년동기대비 35.7% 증가한 것으로 나타났다. 소비액 증가율이 가장 높았던 품목은 이어폰/헤드셋(용품)으로 253.3% 늘었다.

KB국민카드가 새로운 학년을 시작하는 3월을 맞아 새학기 준비 관련된 품목의 신용카드, 체크카드 매출액을 분석했다.

본 분석은 소비 패턴, 카드 정보 등의 데이터를 활용한 머신러닝 모델로 초중고등학생 자녀를 둔 부모를 추정하고 해당 회원이 2022년 2~3월과 2023년 2~3월에 온라인 쇼핑몰에서 구매한 새학기 관련 품목(이어폰, 학습교재, 스마트워치, 실내화, 휴대폰, 노트북, 지갑, 책가방 등)을 중심으로 분석했다.

분석 결과 2023년 2~3월 초중고등학생 자녀를 둔 학부모가 온라인 쇼핑몰을 통해 새학기 관련 품목을 구입한 회원 수는 2022년 동기대비 약 31% 증가했고 소비 금액은 35.7% 늘어난 것으로 나타났다.

같은 기간 소비 금액 증가율이 가장 높았던 세부 품목은 이어폰/헤드셋, 학습교재, 스마트워치, 실내화, 휴대폰, 노트북이었다.

새학기 준비물을 구매한 초·중·고등학생 학부모의 2~3월 오프라인 소비 금액도 16% 증가했다. 온·오프라인 전체 소비 금액은 16.2% 늘었다.

1인당 소비 금액은 2022년 14만3000원에서 2023년 14만8000원으로 3.8% 증가했다. 인당 이용금액이 가장 크게 늘어난 품목군은 휴대폰, 태블릿 등 전자기기(용품)로 9.9% 증가했다. 책가방, 운동화 등 잡화는 2.8% 늘어난 반면 학습교재와 문구용품 등 도서/학습용품은 -3.1%로 소폭 감소했다.

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◆…자료=KB국민카드 제공
 
세부 품목별 소비 금액 비중을 보면 2022년에는 전체 새학기 품목 소비 중 학습교재의 소비 금액 비중이 16.6%, 운동화 9.9%, 책가방 8.7%, PC(용품) 8.4%, 휴대폰(용품) 6.9%, 노트북(용품) 5.0% 순이었다.

2023년은 학습교재 부문의 비중이 크게 증가한 28.2%로 집계됐다. 이어서 책가방 9.3%, 휴대폰(용품)8.3%, 운동화 8.3%, PC(용품) 7.6%, 노트북(용품) 5.8% 순으로 높았다.

2022년 대비 2023년 소비 금액 증가율이 가장 높았던 세부 품목은 이어폰/헤드셋(용품)으로 253.3% 늘었고 학습교재 130.3%, 스마트워치 91.3%, 실내화 72.5%, 휴대폰(용품) 64.6%, 노트북(용품) 56.4% 순으로 증가했다.

반면 세부 소비 품목 중 2022년 대비 2023년 책상/책장/의자의 소비 금액은 7.4% 감소했다.

KB국민카드 데이터사업그룹 관계자는 "새출발의 계절인 3월을 맞아 머신러닝 기법으로 학부모 추정을 통해 초중고등학생의 새학기 준비물 소비 현황을 분석해보니 2023년 소비가 더욱 활발해졌음을 확인할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 분석기법을 통해 시즌별 소비 트렌드를 지속적으로 소개해 나갈 것"이라고 말했다.

자세한 내용은 KB국민카드의 빅데이터 플랫폼인 데이터루트(Dataroot)에서도 확인이 가능하다.


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